Depuis que Google a commencé à parler d’E-A-T en 2018, il y a eu beaucoup de confusion autour du concept. Pour ceux qui ne sont pas familiers avec ce terme, E-A-T est l’acronyme de Expertise, Autorité et Fiabilité (Expertise, Authority and Trustworthiness). Il s’agit essentiellement des critères que Google utilise pour déterminer la qualité d’une page Web et son classement dans les résultats de recherche.
Expertise
L’expertise fait référence aux connaissances et compétences de l’auteur de la page ou du site Web. Par exemple, si vous êtes un médecin et que vous écrivez un article sur la santé, vous êtes considéré comme ayant une expertise dans ce domaine. Google utilise divers signaux pour déterminer si une personne ou une entreprise a de l’expertise, tels que les qualifications, les années d’expérience, les publications scientifiques, etc.
Cependant, certains ont mal interprété cette notion d’expertise et pensent qu’il faut avoir une certification officielle pour être considéré comme expert. Ce n’est pas le cas. Bien que cela puisse aider, ce qui compte vraiment, c’est la démonstration de l’expertise à travers le contenu et les signaux que Google utilise pour l’évaluer.
En outre, il convient de noter que l’expertise est relative au sujet. Ainsi, même si vous êtes un expert en médecine, cela ne signifie pas nécessairement que vous avez une expertise dans un autre domaine, comme le marketing ou la finance.
Autorité
L’autorité fait référence à la notoriété et au statut de l’auteur ou du site Web. Un site Web reconnu dans son domaine, qui a reçu des liens de qualité et d’autres signaux positifs, sera considéré comme ayant une autorité plus élevée. Cela signifie que les opinions et les informations présentées sur ce site auront plus de poids aux yeux de Google.
Cependant, il y a également eu des confusions autour de ce critère. Certaines personnes ont cru qu’il fallait avoir un grand nombre de followers sur les réseaux sociaux pour être considéré comme ayant une autorité. Ce n’est pas exact. Bien que cela puisse aider, l’autorité est déterminée par divers signaux, tels que le nombre de liens de qualité, la reconnaissance de l’industrie, la notoriété de la marque, etc.
Il convient également de noter que l’autorité ne se transfère pas automatiquement d’une page à l’autre sur un même site Web. Chaque page doit être évaluée individuellement.
Fiabilité
La fiabilité fait référence à la crédibilité de l’information présentée sur la page ou le site Web. Google évalue la fiabilité en analysant divers signaux, tels que la précision des informations, la transparence de l’auteur, la vérification des faits, etc.
Il est important de noter que la fiabilité est particulièrement importante pour les pages qui abordent des sujets sensibles, tels que la santé, les finances et le droit. Les pages qui contiennent des informations erronées ou trompeuses peuvent causer des dommages réels à leurs utilisateurs et doivent être évitées.
Cependant, il convient également de souligner que la fiabilité n’est pas absolue. Il est possible qu’une page présente des informations exactes, mais que ces dernières soient obsolètes ou ne tiennent pas compte de certaines perspectives. Ainsi, la fiabilité doit être considérée en conjonction avec les deux autres critères, l’expertise et l’autorité.
Au final, E-A-T est un critère important pour déterminer la qualité d’une page ou d’un site Web. Cependant, malgré la clarté des définitions de ces termes, il y a encore beaucoup de confusion autour de leur signification et de leur pertinence. Il est donc important pour les propriétaires de sites Web et les professionnels du marketing de comprendre ces critères et de travailler pour améliorer l’expertise, l’autorité et la fiabilité de leurs pages et de leurs sites Web.
Mais surtout, il est important de se rappeler que Google ne sert pas seulement à classer les pages, mais aussi à fournir des informations utiles et précieuses à ses utilisateurs. Par conséquent, le maintien de normes élevées pour la qualité du contenu est essentiel pour rendre le Web un espace meilleur et plus fiable.
